Российский рынок красоты ставит новые рекорды, но теперь не за счёт европейских брендов. В апреле 2025-го импорт косметики из Южной Кореи достиг исторического максимума – $35,8 млн, что на 25% превысило показатели марта и прошлогодние цифры. Этот скачок вывел РФ на 4-е место среди крупнейших покупателей K-beauty, обогнав традиционных лидеров вроде Франции и Германии.
«Россия ворвалась в топ-5, хотя ещё год назад занимала 9-ю позицию. Спрос на корейские тонеры и крема сравним с китайским бумом 2010-х», – комментирует аналитик косметического рынка Елена Миронова.
Основной драйвер роста – средства для ухода за кожей, занявшие 93% от общего объёма поставок ($33,3 млн). Потребители массово переключаются на корейские сыворотки с феруловой кислотой и крема с церамидами, находя альтернативу ушедшим западным брендам. Тренд подогревают локальные ритейлеры: сети вроде «Л’Этуаль» и «Рив Гош» увеличили корейский ассортимент на 40% за квартал.
Лидерство Южной Кореи объясняется не только качеством. Производители оперативно адаптировали логистику, наладив поставки через Казахстан и ОАЭ. Это позволило сохранить цены на 15-20% ниже европейских аналогов даже с учётом транспортных издержек.
«K-beauty заполнил нишу premium-сегмента. Покупатели готовы платить за многоступенчатый уход, который ассоциируется с инновациями», – отмечает представитель Ассоциации парфюмерии и косметики.
Интересно, что ноябрьский пик 2023 года ($35 млн) был связан с предновогодним ажиотажем, тогда как апрельский рост – следствие стратегических сдвигов. Бьюти-блогеры фиксируют трёхкратное увеличение обзоров корейских брендов в соцсетях, а маркетплейсы вводят «корейские недели» с эксклюзивными линейками.
Пока тройка лидеров (Китай, США, Япония) удерживает позиции, Россия демонстрирует самый динамичный рост. Эксперты прогнозируют: к концу 2025-го страна может войти в топ-3, обогнав Японию. Главный вопрос – выдержит ли логистика нагрузку, или корейским компаниям придётся открывать локальное производство.
